文旅融合發(fā)展是我國當下與未來文化旅游發(fā)展的趨勢和布局，黨的二十屆三中全會強調，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制。博物館有豐富的文化旅游資源，讓博物館文化資源與旅游資源融合形成新的文旅產品，能讓文物“活”起來、旅游“熱”起來、文化“火”起來，實現(xiàn)博物館、文化、旅游同步發(fā)展，推動文旅融合的新發(fā)展。
博物館在文旅融合中具有優(yōu)勢地位
文化與旅游融合，就是把文化資源與旅游資源相互嵌入，相互促進和相互成就的過程。文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分，只有堅持以文塑旅、以旅彰文，才能推動文化和旅游融合發(fā)展，實現(xiàn)以文化帶旅游、以旅游促文化的共同發(fā)展。博物館資源具有文化和旅游的兼容性，因而在文旅融合發(fā)展中具有天然的優(yōu)勢和有利的條件。
博物館有厚重的文化資源，其豐富的文物藏品，涵蓋了歷史、文化藝術、教育科學等多個領域的知識，承載著深厚的文化內涵和人類智慧的結晶，是文化資源的寶庫。博物館的文物本身就是歷史文化的遺存，是一幅幅歷史的畫卷和文化的歷史。博物館文物藏品中，直接彰顯或間接地蘊含著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、先進文化等內容，其呈現(xiàn)出的遺存、遺跡、人物、故事等，既是文化的內容，又是豐富的旅游產品。比如，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、三星堆博物館等遺址類博物館，不僅是國家一級博物館，也是國家級旅游景區(qū)。陜西歷史博物館的青銅器、湖北省博物館的曾侯乙編鐘、中國文字博物館的甲骨文等文物，都是承載中華文明的重要載體。江西的井岡山革命博物館、重慶的紅巖革命歷史博物館等合理利用紅色文化資源，發(fā)揮了積極的教育作用，傳承了紅色基因，弘揚了革命文化。因此，博物館是守護中華文脈、傳承中華文明、堅定文化自信的重要場所。
現(xiàn)代博物館都有良好的軟硬件環(huán)境，大多數(shù)博物館作為城市地標建筑，其本身就是旅游打卡之地。博物館豐富的館藏文物及背后的知識和故事，能夠吸引游客前來參觀游覽，讓更多的人在旅游參觀中增加歷史文化知識。博物館優(yōu)美的自然和人文環(huán)境、先進的軟硬件設施，多樣化的展覽也能夠吸引游客的眼球；博物館豐富多彩的社教活動，參與式和互動式的體驗，能夠讓觀眾感悟歷史見證現(xiàn)實，并在文化體驗中增加其滿意度；博物館科技創(chuàng)新賦能文物活化，智慧導覽、交互體驗、數(shù)字展覽、虛擬現(xiàn)實增強等，讓觀眾沉浸式參觀博物館，了解文物背后的故事，提升文化旅游的吸引力。
博物館文創(chuàng)產品可大大助力文旅融合發(fā)展。博物館文創(chuàng)產品設計研發(fā)，將館藏資源和地域文化元素融入，形成文旅融合新產品，深受游客喜愛，并產生社會效益和經濟效益。這些文創(chuàng)產品弘揚中華文化和中華文明，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。博物館正是憑借其獨特的文化資源和展示內容，成為文化旅游目的地，實現(xiàn)博物館、文化和旅游的一體化融合發(fā)展。例如，中國（海南）南海博物館深入挖掘展覽、館藏、海南本土及南海特色文化資源開發(fā)特色文創(chuàng)產品，設計研發(fā)了“南海禮物”“華光礁I 號”“南海拾貝”“耕海牧漁”“海上絲綢之路”等五個系列800 余款文創(chuàng)產品，多次在中國特色旅游商品大賽和海南省旅游商品大賽上獲獎，不僅向觀眾展示了地域的歷史文化，也產生了不錯的經濟效益。
充分發(fā)揮博物館文旅融合中的紐帶作用
文化與旅游具有天然的互補性和關聯(lián)性。文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游是文化傳播的載體。文化與旅游融合，就是一個文化豐富旅游，旅游帶動歷史文化、地域文化、民族文化廣泛傳播，文化產業(yè)蓬勃發(fā)展，文旅相互促進和共同繁榮的過程。當前文旅融合中已出現(xiàn)了諸如“非遺文化+旅游”“體育文化+旅游”“博物館+旅游”等文旅融合模式。“博物館+旅游”則是最典型、最具有影響力的文旅融合模式。博物館是文化和旅游兩種資源的載體和融合的實踐平臺，文旅融合是一個以文化帶旅游、以旅游促文化發(fā)展的相互促進的關系和交融的過程。如何把文化資源轉為旅游資源，把旅游市場向文化領域延伸，使文旅融合有具體的結合點和落腳處。博物館就要通過“博物館+文化”“博物館+旅游”等創(chuàng)新展示方式和互動體驗，使游客從中了解和感受文化的魅力，提升旅游的文化內涵和體驗質量。
博物館要讓館內文化資源轉化為旅游資源。要挖掘館內能夠與旅游結合的文化資源，借助舉辦展覽、專題講座、社教活動、宣傳推廣、文創(chuàng)產品等途徑和手段進行展示，吸引游客，把文化與旅游巧妙嫁接，有效嵌入。例如，海南省博物館“千古風流不老東坡——蘇軾主題文物展”成為近期海南爆款文旅產品，展覽期間舉辦了12 場東坡講壇、35 場東坡戲臺、355 場“千古同行·風雅頌東坡”系列主題社教活動等，吸引了超過92 萬的游客，文創(chuàng)銷售創(chuàng)新高。此次展覽的舉辦無疑是博物館資源向文旅產品轉化的成功“試水”，是海南文博領域“特展引流”的成功實踐，成為博物館吸引觀眾、拉動社會效益和經濟效益的重要媒介。
博物館要借助社會力量，跨界合作，研發(fā)文旅新產品。為了加強對外交流與合作，擴大影響力，吸引更多的游客前來，博物館在充分發(fā)揮館內資源的同時，應探索與其他博物館、景區(qū)、學校、旅行社、相關企業(yè)合作，聯(lián)合舉辦展覽、講座、研學等活動，把館外優(yōu)秀的文化資源，轉變?yōu)轲^內文化旅游資源。例如，中國（海南）南海博物館與“南海之夢”游輪合作，推出全國首家“海上流動博物館”，以南海文化為主線，提供展覽、社教、文創(chuàng)等一系列南海特色文旅產品，將優(yōu)質的館藏文化資源轉為優(yōu)質的旅游資源，探索出文旅融合新模式。
加強博物館在文旅融合中的示范和引領
隨著社會主要矛盾的變化，人民生活水平提高和消費需求的升級，文化旅游消費也在增強。每到節(jié)假日，博物館里人流如織，活動精彩紛呈。今日的博物館，不再只是保存文物的地方，而是集文物展示、收藏研究、文化旅游于一體的綜合性平臺，在實現(xiàn)文旅融合發(fā)展、構建文旅融合體制機制中扮演著重要角色，發(fā)揮著示范引領作用。
要“以文塑旅”，激活深度旅游新業(yè)態(tài)。博物館通過優(yōu)化公共服務，提高服務意識，豐富文化產品供給等，滿足游客精神文化需求，讓文物活起來，讓歷史文化與旅游結合，賦予文化新角色、新活力，拓展旅游的資源和形態(tài)，產生社會效益和經濟效益。同時，以旅彰文，賦能優(yōu)秀歷史文化活態(tài)傳承，弘揚中華文化。2023年全國6833 家博物館接待觀眾12.9 億人次，博物館已經成為文旅市場的主角，是當代人旅游熱門打卡之地。
要借“博物館熱”催生文旅新資源。博物館擁有豐富的文化旅游資源，但如何把相關資源轉化為現(xiàn)實的旅游資源，就必須重視博物館文旅資源的科學開發(fā)和合理利用，以及對旅游資源的整合和調控。博物館要通過與文旅部門、旅游企業(yè)的聯(lián)動，做好市場調研，關注游客的需求，針對不同游客群體，精準設計文化旅游項目，拓展文旅市場。博物館要通過與周邊的旅游景點、餐飲、住宿等設施形成協(xié)同效應，打造文化旅游共同體，共同塑造具有特色的旅游目的地形象，提升地區(qū)的整體吸引力。
要發(fā)揮博物館在文旅融合體制機制構建中的先行者和試驗田的作用。博物館作為文旅融合的典范和代表，理應在創(chuàng)新文旅融合和體制機制構建中發(fā)揮試驗田和示范區(qū)的作用。文旅融合體制機制既是文旅融合高質量發(fā)展的保障，又是當前我國文旅融合發(fā)展有待提高的現(xiàn)實需要。因此，博物館在文旅融合的實踐中，應走在前列，發(fā)揮示范引領作用。要加強對自身功能定位，科學梳理與整合文旅融合資源，為精準和有效融合打牢基礎；要加強與政府主管部門和旅游企業(yè)的合作，把握公眾需要和文旅市場的發(fā)展態(tài)勢，進行科學規(guī)劃，通盤考慮，積極協(xié)調；要完善包括政策、資源整合、產業(yè)協(xié)同、人才培養(yǎng)、考核考評等在內的文旅融合體制機制；要研究政府相關政策文件精神，為文旅融合提供方向和支持；要提高對內對外開放水平，打破部門和區(qū)域壁壘，實現(xiàn)文化和旅游資源有效整合和優(yōu)化配置；要鼓勵文化和旅游領域的創(chuàng)新，推動新技術、新模式的應用，提高文旅融合的質量和效益。
編輯：高櫟源 何 薇
審核：崔 波
