3月20日，時值春分，“不負春光 伊起出發(fā)”伊利婺源油菜花節(jié)啟動儀式暨婺源縣人民政府和伊利集團戰(zhàn)略合作簽約儀式在婺源江嶺景區(qū)舉行。
本次油菜花節(jié)由婺源縣人民政府和伊利集團聯(lián)合舉辦，旨在以油菜花節(jié)為紐帶，聚焦婺源縣文旅經(jīng)濟發(fā)展，通過萬人共繪春天、設(shè)置景區(qū)打卡點、創(chuàng)意DIY、展示地方非遺文化等多種形式，讓更多的人走進婺源，感受婺源自然之美、人文之韻。
“婺源因生態(tài)而美麗，因文化而生動，因旅游而馳名。”婺源縣二級調(diào)研員江細蘭說，油菜花是婺源“最美鄉(xiāng)村”的“主打戲”“成名曲”。本次雙方合作開展旅游節(jié)活動，不僅有助讓江嶺梯田花海這個金色IP熠熠生輝，更是以花為媒，為游客朋友們獻上一場視覺與味蕾的盛宴，還是一次文化與自然的融合。“希望今后通過與伊利集團開展更多更深層次的合作，進一步推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，為婺源的鄉(xiāng)村振興賦能。”
伊利集團副總裁包智勇在啟動儀式的致辭中說，在國家鄉(xiāng)村振興和奶業(yè)振興的戰(zhàn)略指引下，以及全國旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)強勢復(fù)蘇勢頭的時代背景下，伊利集團積極踐行企業(yè)社會責(zé)任，將社會責(zé)任深植于企業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)中，在不斷推進產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展的同時，積極與地方政府和媒體資源聯(lián)動，共同探索地方景區(qū)的聯(lián)合推廣模式。“我們也將一如既往地支持地方經(jīng)濟的發(fā)展，通過自身的品牌影響力和資源優(yōu)勢，推動婺源旅游產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興、文旅繁榮。”
活動現(xiàn)場，婺源縣人民政府與伊利集團簽署了戰(zhàn)略合作意向書。雙方表示將通過資源整合、項目合作和市場推廣，打造婺源鄉(xiāng)村旅游品牌。同時，雙方將加強文化交流與合作，共同挖掘和傳承婺源豐富的歷史文化遺產(chǎn)，開發(fā)具有文化內(nèi)涵的乳制品，提升旅游商品文化附加值。
據(jù)介紹，伊利集團多年穩(wěn)居全球乳業(yè)5強，連續(xù)10年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一，持續(xù)以千億規(guī)模領(lǐng)跑乳業(yè)市場。本次伊利婺源油菜花節(jié)的啟動，是伊利“不負春光 伊起出發(fā)”春日市場活動中的一部分。伊利集團已連續(xù)兩年推出此主題創(chuàng)意營銷活動，整合旗下多個子品牌，聚焦新人群，布局新產(chǎn)品。尤其是伊利液態(tài)奶產(chǎn)品通過與年齡為23-30歲的“新旅人”群體緊密綁定，線上到線下有機聯(lián)動，持續(xù)引爆話題勢能。（趙瑞明）
